12岁少年直播LOL,月入3万,游戏直播在搞什么鬼?

一位12岁少年直播LOL,每月收入高达3万元。曾经18连胜上王者,被称为“幼年厂长”。新闻出现后引起了很大争议,他母亲说:“12岁过钢琴10级、围棋国家队会被称为天才儿童,为什么12岁打到王者就要被

最近一则新闻很火,江西南昌一位12岁少年直播LOL,每月收入高达3万元。曾经18连胜上王者,被称为“幼年厂长”。这则新闻出现后引起了很大争议,特别是记者采访时他母亲说的一句话,“12岁的小孩过钢琴10级、围棋国家队会被称为天才儿童,为什么12岁打到王者就要被社会批评呢?这是不公平的。”

这件事我们先捋一下。这位叫小新的小学生目前在熊猫TV直播,熊猫TV是国民老公王思聪开发的一款游戏直播平台。9月5日,在和周杰伦打完一场《英雄联盟》对战之后,王思聪宣布开发游戏直播平台——Panda TV。目前熊猫TV已经收拢了游戏直播行业最受欢迎的主播小智、若风,国内最老牌的电竞俱乐部WE俱乐部元老裴乐还成为了Panda TV的股东。在王思聪的资本攻势下,熊猫TV已经被视为最有可能改变视频游戏直播现状的平台。

有人认为这条新闻是熊猫TV的营销手段,想想却很难让人信服,王思聪本身就是一个台风眼,他出现的地方就是产生新闻的地方,实在没有必要使用12岁少年直播LOL这样负面的营销。

其实令人介意的不是他仅12岁就已经达到了王者级别,而是他能通过直播LOL月入三万,其背后反映的是现在的大众对电竞行业的不理解,他们并没有将电竞、游戏直播放到一个职业、一个行业的角度对待,他们潜意识中并没有真正的形成互联网思维。试问,如果一个孩子年仅12岁就钢琴十级,恐怕就不会有这些非议,反而会赢得一片赞誉。

那么问题来了,12岁的小学生可能是一个噱头,但游戏直播真的值那么多钱吗?

电竞行业烧钱已经是业内共识,其烧钱的领域主要在两个地方:宽带、主播。直播一场大型的游戏比赛时,观众可以瞬间达到几十万甚至上百万,这么庞大的用户对服务器带宽的要求是极高的,而且中国的带宽收费是按峰值计算,所以宽带烧钱就不足为奇了,YY的CFO何震宇就曾放出话来,今年要拿出2.7亿来补贴带宽,宽带烧钱可见一斑。

主播烧钱却又是一种场景,游戏直播平台的现状是:他们花费数千万包断渠道的广告位,花费重金签约高人气主播来吸引用户,由斗鱼跳到熊猫TV的小智、若风两个游戏主播的身价都达到了2000万之多。与主播高身价不符的是主播们的表现,肉丝松饼的段子一直是平台之耻,前几天,熊猫tv小智因为挑逗女主播Queen娜宝脱衣露巨乳而受到很大非议,混乱的平台对活动的展开肯定有很大影响。平台对于主播的约束力太弱,游戏平台和主播没有形成利益共同体,这些都是平台必须要面对的问题。

O2O领域美团和大众通过不停地烧钱,终于抢占了生活服务类百分之八十的市场份额。虽然生活服务类的用户留存率一直是大问题,需要不停烧钱维持下去。但人总是要吃饭的,生活服务类所做的事情虽然不是刚需,在拥有十三亿人口的中国,潜在的用户数量还是会很可观。新美大新一轮的融资获得腾讯10亿美元的投资,在此次融资过后,新美大估值已经高达200亿美金,虽然餐饮类领域目前还是一片血海,但烧钱还是有一些效果。

但是游戏直播行业就没有这种用户便利了,相比较生活类平台,它的受众更有限。艾瑞发布的《中国游戏直播市场研究》将中国游戏直播市场发展分为三个阶段:一是初创期(2013-2014年):核心用户为PC端竞技类游戏爱好者,电竞 游戏玩家渗透率非常高,通过游戏直播平台,这些用户寻找到了聚集的网络场所,追随喜爱的电竞明星;2015年将进入沉淀期:依然以电竞游戏爱好者为主,但 是更多长尾游戏内容的加入,使得更多小众游戏用户加入。2016年将开始进入爆发期。目前游戏直播平台上70%以上的流量来自于《英雄联盟》,《英雄联盟》研发商Riot最近公布了该游戏最新的玩家数据:全球日活跃玩家数约2700万,最高750万玩家同时在线,与生活类平台庞大的用户数相比,有很大的差距。

去年,全球最成功的的视频游戏直播网站Twitch被谷歌收购,收购价格为10亿美元,这在当时引起了很大轰动,但也是仅此而已。今年国内各游戏直播平台信誓旦旦,要将烧钱进行到底,但由业界新闻来看,烧钱规模却都有些小家子气。今年3月,欢聚时代称将在虎牙上投资7亿元;龙珠获得了腾讯1亿元的融资;而斗鱼对外宣称已经获得了红杉资本的2000万美金的B轮融资,这些融资在烧钱如烧纸的生活类平台面前,简直是小巫见大巫。

那么,在一个不大的市场,疯狂的造就出拥有2000万身价的直播,造就12岁就月薪三万的王者,真的好吗?

Via加速会By马丁

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