连接一切的微信接下来要连接什么(牛透社特稿)

自称很少参加会议的张小龙,在微信公开课PRO版活动上首次发表了公开演讲。强调了微信的4个价值观,透露了微信即将发布应用号的信息,有意无意地向外界透露着微信未来的版图。

编者按:自称很少参加会议的张小龙,在微信公开课PRO版活动上首次发表了公开演讲。强调了微信的4个价值观,透露了微信即将发布应用号的信息,有意无意地向外界透露着微信未来的版图。

如今,用户使用微信的主要场景仍然聚焦在社交和媒体属性当中,这和微信要连接一切的目标有很大差距。因此,笔者认为,这次微信即将推出的应用号意在在已经很强势的社交和媒体属性之外,附加更强势的交易连接。

相关介绍:

李彤——元年科技高级副总裁,云快报产品创始人,15年企业管理会计信息化服务经验,10余年企业费用管理及财务共享中心系统经验。

云快报是一款整合企业消费和财务报销过程管控的免费SaaS产品。

自称很少参加会议的张小龙,在微信公开课PRO版活动上首次发表了公开演讲。强调了微信的4个价值观,透露了微信即将发布应用号的信息。同一活动上,微信行业合作部副总经理卓越强发表了关于电子发票解决方案的演讲。这些来自微信官方的演讲,有意无意的向外界透露着微信未来的版图。

经历了5年成长的微信,占据了大部分人手机应用使用时间。从亲朋好友到同学同事,微信连接了一个人从生活到工作几乎所有的社交关系。

然而除了人和人直接的社交之外,微信虽然有朋友圈、订阅号、服务号、企业号等多个入口,也在钱包中集成了多种场景的应用,但用户使用微信的主要场景仍然聚焦在社交和媒体属性当中。这和微信要连接一切的目标显然有很大差距。

服务号和企业号因为功能便利性和入口过深的问题,在实际推广中遇到了不少问题。笔者认为,这次微信即将推出的应用号意在在已经很强势的社交和媒体属性之外,附加更强势的交易连接

目前在微信当中传递的主要是聊天、语音、视频、文章等非结构化数据。如张小龙所言,微信不能只做一个内容传播的平台,要做一个服务的平台。换言之,微信要商业化,必须要建立人和人、人和企业之间的商业连接,而这种商业连接的本质是交易,交易的核心除了实物商品和服务的线下交付之外,剩下的便是结构化的交易数据、交易凭证(电子发票)和交易的资金流,这些要素构成了线上交易的核心。笔者认为,微信接下来要连接的就是这些C2C、B2C、B2B、B2C2B的种种交易

张小龙的价值观表达得很清晰:

1 微信要为用户创造真正的价值,除了社交之外,商业往来也是用户日常必须的价值;

让创造发挥价值,微信不是用来导流量的平台,而应该是一个可以直接在上面产生用户价值的平台;

好的应用是用完即走的,用户不需要去安装一个低频的app,而应该在微信应用号中随时轻量地访问,无需安装、升级、换机迁移,使用一个微信企业号就够了;

商业化于无形,应用号她不会像订阅号、服务号般时不时跳出来骚扰你,而是静静等待你在需要时,轻拨指尖点开她。想象很美,但在一个有大量个人和群组聊天记录的微信达人的手机中,要做到这点难度也是相当大的。

纵观微信在2016开年的第一场公开亮相,跳出社交,连接商业的主旨非常鲜明。当然,这种战略化的部署要落地完成可能需要几年时间。

微信的一举一动对行业都会产生莫大的影响,在笔者所在的企业服务领域,可能会带来以下影响:

1 准备做信息集成型交易平台的厂商要小心了,微信的商业连接力一旦形成,他会成为一个流量巨大的交易平台。

2 微信作为一个生态圈的构建者,他的每一步动作都会很谨慎,诸如张小龙提到的,任何一个规范的接口的发布都要谨慎再谨慎。这大概表明了微信还是会专注在底层交易数据和资金流转的能力提供上,在这之上的各种专业化的、行业化的、垂直领域的服务,需要一大批生态链上的参与者来在应用号平台上贡献价值。

对于云快报这样的整合了各类企业消费交易和内部报销类流程的垂直类应用,如果微信应用号间能够通过微信端进行数据交换,甚至通过H5页面的进行无缝调用,再利用微信支付提供的资金通道,这个价值非常巨大。对于企业用户来说,可以更便捷地与企业外的消费类应用打通、集成,再结合企业号内部信息沟通和集成能力,将企业内外的信息流无缝连接起来,效率和体验的提升会非常大。对于云快报来讲,可以降低与外部消费类应用对接的难度,把产品开发精力更多的聚焦在财务和业务管控中,同时,应用号轻量化的模式也更便于推广。

微信的应用号发展可能对于这些专业和垂直领域的创业者是个巨大的机会

3 在企业服务领域,微信的强大连接力,有助于促进应用间互联互通的接口标准的构建,把个人的工作与不同的应用号,以及企业号内部打通,形成讯息、交易、资金的闭环。

以上管中窥豹,仅代表个人观点。微信未来走向,我们拭目以待。

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